Theo báo cáo mới nhất từ Viện Kinh tế Mastercard (MEI), ngành du lịch toàn cầu sẽ bứt phá mọi giới hạn trong năm 2024 nhờ người tiêu dùng chi tiêu mạnh tay hơn và lưu lượng du khách tăng vọt. Báo cáo thường niên lần thứ năm của MEI được phát hành ngày 16 tháng 5 vừa qua - “Xu hướng du lịch 2024: Bứt phá giới hạn” là báo cáo thường niên lần thứ 5, do MEI thực hiện nhằm cung cấp những hiểu biết toàn diện về ngành du lịch đang ngày càng phát triển ở 74 thị trường, trong đó có 13 nước ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương (APAC).

 Bất chấp tỷ giá hối đoái biến động và ngân sách của mỗi du khách khác nhau, ngành du lịch vẫn phát triển mạnh mẽ, chỉ tính riêng trong ngành du lịch hàng không và du thuyền, 9/10 ngày có tổng chi tiêu cao nhất trên toàn thế giới từ trước đến nay được ghi nhận trong năm 2024. Trong tương lai, MEI dự báo xu hướng này sẽ tiếp tục khi người tiêu dùng trên toàn thế giới ưu tiên những trải nghiệm ý nghĩa và dành nhiều ngân sách hơn cho du lịch. 

Dựa trên một phân tích dữ liệu đặc biệt từ các giao dịch ẩn danh do Mastercard tổng hợp, bao gồm Mastercard SpendingPulse™ và các nguồn dữ liệu của bên thứ ba, báo cáo sẽ đi sâu vào các xu hướng du lịch chính cho năm 2024 và hơn thế nữa. Khu vực Châu Á Thái Bình Dương sở hữu một số đặc điểm nổi bật, bao gồm:

 

Các điểm đến ở Châu Á Thái Bình Dương đang có xu hướng phát triển mạnh mẽ, hội tụ 5/10 điểm đến hàng đầu của khách du lịch. Số liệu được đo lường và xếp hạng dựa trên sự thay đổi về tỷ trọng giao dịch du lịch trong 12 tháng qua, tính đến tháng 3 năm 2024. 

- Nhật Bản trở thành điểm đến hàng đầu thế giới (tăng trưởng 0.9% so với mức tăng 0.4% của Ireland) đón 3.081.600 du khách nước ngoài trong tháng 3 năm 2024 - mức cao nhất từ ​​trước đến nay, ngay cả trước khi mùa du lịch cao điểm bắt đầu. Với sự rớt giá của đồng Yên (mức thấp nhất kể từ năm 1990), tỷ giá hối đoái thuận lợi của Nhật Bản dự kiến ​​sẽ giúp quốc gia này dẫn đầu về du lịch trong suốt năm 2024, tạo điều kiện giúp các doanh nghiệp Nhật Bản phục vụ khách du lịch và nền kinh tế địa phương nói chung.

- Lưu lượng du khách Châu Á Thái Bình Dương đang dần phục hồi, đặc biệt đối với các chuyến du lịch ngắn trong khu vực. Ví dụ: các điểm đến hàng đầu cho các du khách từ Singapore trong mùa hè là Bangkok, Kuala Lumpur và Perth.

- Theo MEI, du lịch Thái Lan dự kiến ​​sẽ phục hồi hoàn toàn vào năm 2024, với tổng lượng du khách hiện chỉ thấp hơn 7% so với mức trước đại dịch vào năm 2019. Đáng chú ý, lưu lượng chuyến bay nội địa từ Nam Á và khu vực ASEAN cao hơn gần 20% so với năm 2019. 

Ông David Mann, Nhà Kinh tế trưởng khu vực Châu Á Thái Bình Dương của Mastercard cho biết: “Người tiêu dùng ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương có nhu cầu du lịch cao và ngày càng tiêu dùng thông thái hơn để đảm bảo họ nhận được giá trị cùng những trải nghiệm tốt nhất trong chuyến đi. Đối với các cơ quan quản lý du lịch, nhà bán lẻ, ngành dịch vụ và F&B, điểm mấu chốt nằm ở chi phí. Trong nền kinh tế hiện nay, tỷ giá hối đoái và ngân sách chi tiêu đã trở thành những yếu tố quan trọng trong nhận định của khách du lịch về chi phí trong quá trình lên kế hoạch. Do đó, các doanh nghiệp ngành du lịch cần xem xét lại các chiến lược hiện tại và thay đổi nếu cần thiết để duy trì sức hấp dẫn đối với khách du lịch.”

 

Trong khi Nhật Bản là điểm đến hàng đầu trong 12 tháng qua thì sắp tới, Munich, Đức được xếp hạng là điểm đến top 1 trong mùa hè (về tỷ lệ tăng thị phần đặt vé máy bay) do đây là thành phố đăng cai tổ chức giải vô địch bóng đá UEFA EURO 2024 vào tháng 6. Tokyo đứng ở vị trí thứ hai, đồng thời Bali (đứng thứ 6) và Bangkok (đứng thứ 7) cũng nằm trong top 10 thành phố được dự đoán sẽ đặc biệt thu hút du khách trong ba tháng tới. 

Đặc điểm du lịch của Trung Quốc đại lục đã thay đổi khi ngày càng có nhiều du khách ưu tiên các chuyến đi trong nước hơn quốc tế.

- Du lịch nội địa của Trung Quốc đại lục là điểm sáng tích cực khi lưu lượng khách hàng không đã trở lại trạng thái bình thường và thậm chí vượt mức 2019, mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp địa phương.

- Trong khi đó, lưu lượng du khách quốc tế từ Trung Quốc đại lục tiếp tục phục hồi và hiện ở mức 80,3% so với mức của năm 2019.

- Dự kiến, tốc độ tăng trưởng sẽ tiếp tục tăng trong năm 2024 nhờ quy định miễn thị thực tại APAC và một số quốc gia khác, cũng như việc gia tăng số lượng các chuyến bay quốc tế, thúc đẩy phát triển du lịch các nước như Singapore, Malaysia và Thái Lan.

Với tầng lớp trung lưu đang phát triển, các tuyến đường bổ sung và nhu cầu du lịch tăng cao, năm 2024 là thời điểm nhiều người Ấn Độ đi du lịch quốc tế nhất trong lịch sử từ trước đến nay.

- Trong ba tháng đầu năm 2024, 97 triệu lượt khách đã đi qua các sân bay Ấn Độ. So với 1 thập kỷ trước, con số này tương đương với số lượng khách du lịch trong một năm.

- Lưu lượng hành khách nội địa tăng 21% so với năm 2019 trong khi lưu lượng hành khách quốc tế tăng 4%, tính đến tháng 3 năm 2024.

- Khách du lịch Ấn Độ đến các thị trường trọng điểm tăng đáng kể vào năm 2024 so với năm 2019: lượng du khách đến Nhật Bản tăng 53%, đến Việt Nam tăng 248%, đến Hoa Kỳ tăng 59% (đáng chú ý là tổng lượng khách nước ngoài đến Hoa Kỳ vẫn thấp hơn 7% so với năm 2019 bởi tỷ giá đồng USD tăng).

- Tại Châu Á Thái Bình Dương (không bao gồm Úc và New Zealand) năm 2024, khách du lịch kéo dài chuyến đi của họ thêm trung bình 1,2 ngày, nâng tổng thời gian lên mức 7,4 ngày. Sự thay đổi đến từ khả năng chi trả tại các điểm đến, thời tiết ấm áp và tỷ giá hối đoái thuận lợi. Năm 2019, con số này là 6,1 ngày mỗi chuyến.

- Tại Australia và New Zealand (ANZ), du khách nước ngoài lưu trú trung bình 5,4 ngày, tăng 0,6 ngày so với năm 2019.

- Các điểm đến Châu Á Thái Bình Dương có thời gian chuyến đi tăng nhiều nhất trong giai đoạn 2019 - 2024 là Ấn Độ (+2 ngày), Việt Nam (+2 ngày), Indonesia (+1,9 ngày) và Nhật Bản (+1,4 ngày), phần lớn là do giá khách sạn tăng không đáng kể trong thời gian này so với các thị trường khác.

- Thời gian lưu trú dài hơn đồng nghĩa với việc chi tiêu nhiều hơn cho mỗi chuyến đi, từ đó thúc đẩy nền kinh tế địa phương.

 

Người tiêu dùng toàn cầu tiếp tục đề cao trải nghiệm hơn giá trị vật chất. Xu hướng này thể hiện thông qua việc chi tiêu cho trải nghiệm và hoạt động giải trí về đêm chiếm tổng cộng 12% doanh thu từ du lịch – mức cao nhất trong ít nhất 5 năm gần đây. Trong khi đó, ngành mua sắm bán lẻ đang phục hồi với tốc độ chậm hơn.

- Du khách Úc chi tiêu nhiều nhất cho các trải nghiệm và giải trí về đêm.

- Vào năm 2024, cứ 5 đô la thì người Úc lại chi 1 đô la (19%) cho các hoạt động này - cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu (12%).

- Khách du lịch từ Trung Quốc đại lục cũng ưa thích trải nghiệm, họ chi 10% cho danh mục này vào năm 2024, tăng từ mức 7% vào năm 2023.

 

Khách du lịch ngày nay ưa chuộng cảm giác gần gũi thân thuộc, ngoại trừ những cửa hàng bán lẻ và nhà hàng cao cấp mang lại giá trị vượt trội so với số tiền bỏ ra.

- Đáng chú ý, tới tháng 3 năm 2024, doanh số bán hàng thời trang cao cấp tăng vượt bậc so với cùng kỳ, tại Nhật Bản (152%) và Hồng Kông (208%), mặc dù thời trang hàng ngày vẫn dẫn đầu ở hầu hết các quốc gia.

- Sự gia tăng đột biến ở Hồng Kông một phần là do sự mở cửa trở lại muộn vào năm 2023, trong khi sự bùng nổ ở Nhật Bản là do đồng yên suy yếu và du lịch nội địa phát triển mạnh mẽ.

- Tại Úc, Ấn Độ và Thái Lan, mô hình ẩm thực hạng sang (fine dining) đang ngày càng phát triển, khiến trải nghiệm ẩm thực cao cấp tăng vọt so với ăn uống thông thường vốn chiếm ưu thế ở những quốc gia khác. 

“Trong bối cảnh du lịch đang phát triển và gia tăng trong suốt năm 2024, Viện Kinh tế Mastercard sẽ hỗ trợ các doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách trong việc chuyển đổi động lực kinh tế vĩ mô và dữ liệu chuyên sâu thành những chiến lược hành động hiệu quả ở cấp quốc gia, cấp ngành nghề và cấp doanh nghiệp cũng như tư vấn về các kịch bản có thể xảy ra và ảnh hưởng của chúng đến nhu cầu thị trường” - Ông Mann chia sẻ thêm./.