Đa số các quán cà phê của Highlands đều nằm ở vị trí đắc địa

Bên cạnh đó, một yếu tố quan trọng nữa tạo nên sự thành công của Highlands là đa số các quán đều xuất hiện ở hầu khắp các tòa nhà lớn và trung tâm thương mại ở Hà Nội và Sài Gòn - những vị trí ngoài trời thuộc hàng độc đắc, thuận tiện cho cả dân văn phòng tụ tập, dân làm ăn gặp gỡ, lẫn khách du lịch vãng lai. Điều này giúp khách hàng nhận diện rõ ràng và đồng nhất về hình ảnh thương hiệu của Highlands.

“Bán mình” được giá?

Highlands Coffee là thuơng hiệu được sáng lập bởi doanh nhân Việt kiều David Thái. Năm 2012, Jollibee Foods Corporation đã chi ra 25 triệu USD để mua lại 49% bộ phận kinh doanh Việt Nam và 60% bộ phận kinh doanh Hong Kong của tập đoàn VTI – doanh nghiệp sở hữu thương hiệu Highland Coffee của doanh nhân David Thái.

Theo báo cáo do Vietdata công bố, từ 2020 đến cuối 2023, Highlands Coffee đã tăng thị phần từ 7,4% lên 11,6% tại Việt Nam. Doanh thu của thương hiệu này trong năm 2023 đạt gần 4.000 tỷ đồng

Kể từ sau khi về tay Jolibee, chuỗi cà phê Highlands đã trải qua những bước mở rộng mạnh mẽ, đặc biệt là trong những năm gần đây. Nếu năm 2014, Highlands mới chỉ có 60 cửa hàng thì đến hết tháng 9 tháng năm nay, Highlands Coffee đã tăng số lượng cửa hàng lên 815 ở cả thị trường Việt Nam và Philippines, sau khi mở thêm 57 địa điểm và đóng cửa 21 địa điểm.

Từ cuối năm 2016, Jollibee đã ấp ủ kế hoạch chào bán cổ phần lần đầu ra công chúng chuỗi cửa hàng cà phê này trên sàn chứng khoán. Tháng 7/2019, thương vụ này đã bị hoãn lại với lý do không được tiết lộ. Đến nay, ý định này vẫn chưa được thực hiện.